Dalis įmonių SEO darbus pradeda savarankiškai. Sukuriami paslaugų puslapiai, rašomi straipsniai, koreguojamos antraštės, ieškoma raktažodžių ir stebimos pozicijos „Google“ paieškoje. Nedidelėje svetainėje ir mažiau konkurencingoje rinkoje toks kelias gali būti visiškai racionalus.
Tačiau ateina momentas, kai pavienių veiksmų nebepakanka.
Svetainės lankomumas neauga, pozicijos svyruoja, konkurentai matomi geriau, o atlikti darbai neduoda aiškaus rezultato. Kartais problema slypi ne viename netinkamame tekste ar raktažodyje, bet visoje svetainės struktūroje, techninėje būklėje ar pasirinktoje strategijoje.
Tokiais atvejais SEO specialistai reikalingi ne todėl, kad verslas pats negali pakeisti puslapio antraštės. Jų vertė – gebėjimas pamatyti visą situaciją ir nustatyti, kurie veiksmai iš tikrųjų turi prioritetą.
Kai SEO darbai atliekami, bet rezultato nėra
Vienas aiškiausių signalų kreiptis į specialistus – situacija, kai SEO jau daromas, tačiau organinis matomumas beveik nesikeičia.
Įmonė gali reguliariai publikuoti straipsnius, papildyti svetainę raktažodžiais ir net gauti išorinių nuorodų, tačiau lankytojų skaičius iš paieškos lieka toks pats.
Tokiu atveju pirmiausia reikia išsiaiškinti priežastį.
Galbūt kuriamas turinys pagal užklausas, kurios verslui neturi pakankamos vertės. Gal svarbiausi puslapiai techniškai blogai indeksuojami. Gal keli svetainės puslapiai konkuruoja tarpusavyje. O gal konkurentų svetainės tiesiog turi gerokai stipresnį autoritetą.
Nežinant priežasties galima mėnesiais tęsti darbus, kurie problemos nesprendžia.
Kai svetainė praranda anksčiau turėtas pozicijas
Staigus arba palaipsnis organinio lankomumo kritimas yra dar viena situacija, kai profesionali analizė gali būti svarbi.
Pozicijos gali kristi dėl daugybės priežasčių.
Pasikeitė konkurencinė aplinka, atsirado techninių problemų, buvo pertvarkyta svetainė, pašalinti svarbūs puslapiai, pakeisti adresai, suprastėjo turinio aktualumas arba paieškos sistema pradėjo kitaip vertinti konkretaus tipo rezultatus.
Todėl vien pastebėti, kad „Google mus nuleido“, nepakanka.
Reikia nustatyti, kurie puslapiai prarado matomumą, pagal kokias užklausas tai įvyko ir kas pasikeitė tuo pačiu laikotarpiu.
Tik tada galima pasirinkti tinkamus veiksmus.
Prieš kuriant naują interneto svetainę
SEO specialistai ypač naudingi dar prieš pradedant naujos svetainės kūrimą.
Tai gali atrodyti per anksti, tačiau būtent šiame etape priimami sprendimai, kuriuos vėliau keisti brangiausia.
Reikia suplanuoti puslapių struktūrą, pagrindines temines kategorijas, paslaugų puslapius, adresų logiką ir vidinių nuorodų sistemą.
Jeigu SEO įtraukiamas tik tada, kai dizainas ir programavimas jau baigti, gali paaiškėti, kad svarbioms vartotojų paieškoms svetainėje apskritai nėra tinkamų puslapių.
Tuomet tenka keisti jau sukurtą architektūrą.
Todėl SEO planavimas prieš svetainės kūrimą dažnai leidžia ne tik pasiekti geresnį rezultatą, bet ir išvengti papildomų išlaidų.
Keičiant seną svetainę nauja
Svetainės migracija yra viena rizikingiausių situacijų organiniam matomumui.
Naujas dizainas gali atrodyti daug geriau, tačiau kartu gali pasikeisti puslapių adresai, struktūra, turinys ir vidinės nuorodos.
Jeigu senieji adresai tinkamai neperadresuojami, dalis metų metus kaupto svetainės matomumo gali būti prarasta.
Problema kartais pastebima tik po naujos svetainės paleidimo, kai pradeda mažėti organinis lankomumas.
Todėl migracijos SEO planas turėtų būti parengtas dar prieš keičiant svetainę.
Reikia žinoti, kurie seni puslapiai turi vertę, kur jie bus perkeliami ir kaip paieškos sistemai bus parodytas ryšys tarp senos bei naujos struktūros.
Kai svetainė tampa didelė
Nedidelėje svetainėje daugelį SEO sprendimų galima valdyti gana paprastai.
Situacija keičiasi, kai atsiranda šimtai ar tūkstančiai puslapių.
Tai ypač aktualu elektroninėms parduotuvėms, skelbimų portalams, katalogams ir didelėms turinio svetainėms.
Kategorijos, filtrai, rūšiavimo parametrai ir automatiškai generuojami puslapiai gali sukurti daugybę skirtingų adresų.
Paieškos sistema turi suprasti, kuriuos iš jų verta indeksuoti ir kurie yra pagrindiniai.
Tokiose svetainėse techninis SEO tampa ne pavieniu pataisymu, o sistemos projektavimu.
Kai konkurentai „Google“ paieškoje nuolat stipresni
Kartais svetainė techniškai veikia gerai ir turi kokybiško turinio, tačiau svarbiausiose paieškose vis tiek dominuoja konkurentai.
Tokiu atveju reikia suprasti jų pranašumą.
Ar jie turi išsamesnę teminę struktūrą? Daugiau autoritetingų nuorodų? Geriau optimizuotus paslaugų puslapius? Stipresnį prekės ženklą? Daugiau aktualaus turinio?
Konkurentų analizė leidžia nustatyti ne tik tai, ką jie daro, bet ir kur egzistuoja galimybė juos aplenkti.
Tikslas nėra kopijuoti konkurento svetainę.
Tikslas – suprasti rinkos lygį ir rasti sritis, kuriose galima pateikti geresnį atsakymą vartotojui.
Kai įmonė kuria daug turinio
Turinio rinkodara ir SEO glaudžiai susiję, tačiau daugiau turinio nebūtinai reiškia daugiau organinio srauto.
Įmonė gali turėti šimtus straipsnių ir vis tiek būti menkai matoma pagal komerciškai svarbias užklausas.
Taip nutinka, kai turinys kuriamas be bendros teminės strategijos.
Straipsniai gali kartoti tas pačias temas, konkuruoti tarpusavyje arba pritraukti auditoriją, kuri neturi ryšio su įmonės paslaugomis.
SEO specialisto užduotis tokioje situacijoje – padėti sudaryti turinio žemėlapį.
Kokias temas jau turime? Kurių trūksta? Kurie puslapiai turėtų būti pagrindiniai? Kokie straipsniai juos turėtų palaikyti?
Tada turinys tampa sistema, o ne atskirų publikacijų archyvu.
Kai reikia suprasti, ar SEO apskritai atsiperka
Verslui neužtenka žinoti, kad pozicijos pagerėjo.
Svarbu suprasti, ar iš organinės paieškos ateina potencialūs klientai.
Todėl SEO analizė turėtų būti siejama su verslo rezultatais.
Kokie puslapiai atveda lankytojus? Pagal kokias užklausas jie ateina? Ar žmonės pateikia užklausas, registruojasi, skambina arba perka?
Kartais didelis organinio srauto augimas gali turėti mažesnę komercinę vertę nei nedidelis augimas pagal labai tikslines užklausas.
Profesionalus SEO turėtų padėti atskirti šiuos dalykus.
Ar kiekvienam verslui reikia nuolatinio SEO specialisto?
Nebūtinai.
Kai kurioms įmonėms gali pakakti vienkartinio audito ir aiškaus darbų plano.
Jeigu organizacijoje yra programuotojas, turinio kūrėjas ar rinkodaros komanda, dalį rekomendacijų galima įgyvendinti savarankiškai.
Kitais atvejais racionaliau SEO darbus perduoti išorinei komandai.
Sprendimas priklauso nuo svetainės dydžio, konkurencijos, vidinių kompetencijų ir to, kokią reikšmę organinė paieška turi verslui.
Svarbiausia ne tai, kas techniškai paspaus mygtuką ar įkels tekstą. Svarbu, kas priims sprendimą, ką reikia daryti ir kodėl.
Ką turėtų gebėti paaiškinti SEO specialistas?
SEO neturėtų būti paslauga, kurios klientas negali suprasti.
Specialistas gali naudoti sudėtingus analizės įrankius ir techninius terminus, tačiau jo rekomendacijų logika turėtų būti aiški.
Kodėl reikia keisti svetainės struktūrą? Kodėl kuriamas konkretus puslapis? Kodėl verta investuoti į vieną temą, o kitą palikti vėlesniam etapui? Ką norime pasiekti konkrečiu darbu?
Jeigu į šiuos klausimus nėra atsakymo, klientui sunku įvertinti ir atliekamų darbų vertę.
Geras SEO specialistas ne tik pateikia užduočių sąrašą, bet ir padeda suprasti jų prioritetus.
SEO specialistai reikalingi tada, kai reikia ne daugiau veiksmų, o geresnių sprendimų
Daugelį bazinių SEO veiksmų šiandien galima išmokti atlikti savarankiškai. Informacijos, analizės įrankių ir net dirbtinio intelekto pagalbos yra daugiau nei bet kada anksčiau.
Tačiau didėjant svetainei ir konkurencijai didėja ir sprendimų sudėtingumas.
Kurią problemą spręsti pirmiausia? Kur investuoti turinio biudžetą? Kuris puslapis turi didžiausią augimo potencialą? Ar kritimą sukėlė techninė problema, konkurentai ar pasikeitusi paieška?
Būtent tokiose situacijose SEO specialistai suteikia didžiausią vertę.
Jų darbas nėra tiesiog atlikti kuo daugiau SEO veiksmų. Jų darbas – padėti verslui pasirinkti veiksmus, kurie turi didžiausią tikimybę duoti rezultatą.